lunes, 30 de noviembre de 2015

UN AÑO MÁS, LA NAVIDAD LLEGA CON LA LOTERÍA


Hubo un tiempo en que el anuncio de La Lotería de Navidad pasaba desapercibido, hasta que se atrevió a jugar y coquetear con otros ya clásicos de nuestra televisión, como el del “Vuelve a casa  por navidad de Turrones el Almendro” o el más que mítico de todos ellos “las chicas burbuja de oro de Freixenet” y funcionó.

La originalidad con la que cada año se presentaba ante los telespectadores, llegó a convertirle en la ante sala de la Navidad. Cuántos hemos sido los que al ver el anuncio por primera vez en la televisión hemos dicho… ¡“Ya comienza la navidad”! Pero los años pasan factura y el  buscar cada año presentar un anuncio más original que el  anterior, y el anterior al anterior y el anterior, al anterior del anterior y así hasta llegar al primero de ellos, sucede  que si no se controla bien el producto, el resultado cae en picado.

Este año me apetece, además de dar mi opinión sobre el nuevo anuncio,  hacer historia y para ello nos tenemos que remontar al año 1998, cuando por primera vez este anuncio cobra una gran popularidad entre los telespectadores, llega el  carismático “Calvo de la Lotería” que no era otro que el actor inglés Clive Arrindell. Nos cautivó en un anuncio en blanco y negro, con reminiscencias de otros tiempos, con estampas clásicas y con hadas o sin ellas, pero siempre terminaba soplando su mano ante la cámara y apareciendo los números mágicos; fue tal el éxito que nuestro querido calvo, nos acompañó hasta el año 2005.
            En el 2006 comenzaba con una pregunta “¿Qué es lo que toca en Navidad?” El narrador nos respondía todo lo que tocaba hacer en esas fechas, por ejemplo: viajar, reencontrarse, recordar, regalar… así continuaba hasta que al final decía “Y toca jugar a la lotería”  
            En el 2007  “La suerte era de todos”: De los pequeños y de los grandes. De los que están cerca y de los que vienen de lejos. De los que aman la tierra y los que piden la luna… Para rematar con “De los que  juegan todo el año y de los que juegan por Navidad” 
            2008 “En Navidad todos somos más humanos”, hasta los más fríos… Hasta los de cartón piedra… Nos animamos a salir del cuadro… A saludar al de enfrente… Finalizaba este spot con “Lotería de Navidad, el toque humano de la suerte”  

En el 2009 Nos proponían que había muchas navidades: La familiar, la moderna, la nevada, la soleada, la afortunada, la ilusionada… Dejando la coletilla final de “Hay mucha navidades, pero todas están aquí” refiriéndose al boleto de la lotería de Navidad.  Cuatro anuncios sin grandes pretensiones, familiares, sencillos y que funcionaban muy bien, porque el que más o menos, se identificaba con las escenas mostradas y el eslogan.
En el 2010 da un nuevo giro a la fantasía y aparece  la Diosa de la fortuna coqueteando con los personajes de cuentos célebres: Alicia en el País de las maravillas, Peter Pan,  La Cenicienta… para llegar a la conclusión de que en Navidad todo es posible, incluso de que un buen día nos visite la Diosa Fortuna, sólo hace falta jugar.

La fantasía continuará dos años más, en el 2011 y 2012 con “La Fábrica de Sueños” una idea original de la agencia Grey España. Algo que me sorprendió y creo que a muchos espectadores, es que La Diosa Fortuna no estuviera otros años presente. Podría haber sido el relevo perfecto a nuestro querido calvo y a despertar mucho más la imaginación, pero la fábrica de sueños hizo acto de presencia y arrasó. Aquellos niños recorriendo las calles en la noche, capturando los sueños de todos los que poseían un décimo y depositándolos en el gran bombo de la lotería, nos emocionó y al año siguiente los niños fueron reemplazados por adolescentes, donde esos sueños eran capturados con sus flechas terminadas en ventosas, al final los sueños los lanzaban al espacio cerciorándose de que todos los números estuvieran allí, luego, una vez más caerían al bombo. A mi juicio el más emotivo y espectacular de todos.
Y llega el 2013 y toda la magia, todo el espectáculo, todas las escenas familiares que habían pasado durante esos años anteriores, todos los maravillosos eslogans; se desploman, nos dejan con la boca abierta y por primera vez  surgen las grandes críticas porque nadie entiende la tomadura de pelo del anuncio: “Pon tus sueños a jugar” será la canción que interpretarán delante de un gran árbol de la lotería frente a los habitantes de un pueblo: Montserrat Caballé, David Bustamante, Rafael, Marta Sánchez y Niña Pastori. Una canción ñoña. Una puesta en escena que nos dejó a todos sin palabras. Unos planos que más que provocar emotividad, daban ganas de estrellar un vaso contra la pantalla de la televisión. Unos gestos grotescos en los personajes. Un anuncio para olvidar que fue lo que gracias a dios sucedió el pasado año 2014. Ese café que cuesta 21€ no se olvidará tan pronto, porque ese café, ese sobre granate con el nombre del cliente, esos dos personajes mirándose el uno al otro, en unos tiempos en los que todos estamos pasando la maldita crisis, nos representaba a todos, a todos soñando de verdad que la Diosa Fortuna tocara nuestra puerta.

 Llegamos al 2015. Sois unos valientes si me habéis leído todo lo que he escrito, pero este año me apetecía hacer este recordatorio. En este 2015, como decía, nos vuelven a sorprender, no sé si para bien o para mal, pero desde luego que no considero acertado presentar el anuncio a través de una animación, de este estilo. No hubiera visto mal jugar con animación y realidad, pero dibujos animados solos…
La calidad de la animación me  parece fantástica. El guión un tanto manido, volver a pensar en la soledad, volver a pensar en el despiste, volver a pensar en la persona que nadie ve, porque trabaja a unas horas donde todos están durmiendo; me suena a más de lo mismo y creo que esa ha podido ser la idea. No profundizar en la originalidad del texto e intentar descargar todo el peso, en los dibujos animados.  
A mi gusto le falta garra, le falta emoción porque en realidad de lo que carece el anuncio, es la empatía.
Que quede claro que no le quito la gran calidad a la animación, pero que  consiga que el espectador en unos segundos sienta empatía con el personaje, es muy complicado, porque la mente nos está mostrando un dibujo animado y no a una persona de carne y hueso. A mí, que soy un amante de la animación y que voy a ver películas de este género al cine y que incluso algunas me han hecho llorar, este anuncio me ha dejado frío.

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